Bert Van Thilborgh, oprichter van het trendwatching en innovation agency Futureproved was in februari bij Delen Private Bank te gast op een ondernemerslunch. Hij sprak over zijn boek Trendsurfing en hoe het analyseren van trends ondernemingen helpt om een strategie voor de toekomst te bepalen. We stelden hem drie vragen om trends in het algemeen beter te begrijpen.

Wat zijn trends?

Bert Van ThilborghTrends zijn bewegingen die verantwoordelijk zijn voor de maatschappelijke golfbewegingen doorheen de geschiedenis. Ze starten klein, als antwoord op een wens of een voorkeur. Met de tijd worden ze groter en mainstream binnen de maatschappij. Op de top van hun groei bereiken trends meestal een omslagpunt. Ofwel neemt een antitrend over, die gestaag meegroeide als tegengewicht voor de oorspronkelijke beweging. Wat ook vaak gebeurt is dat trends fuseren en zo een nieuwe trend vormen. Dat verwacht ik bijvoorbeeld bij het spanningsveld tussen globaliseren (‘de wereld, ons dorp’) en lokalisering (we kopen, produceren, … dicht bij huis). De uitkomst wordt waarschijnlijk een fusie, die het beste van de twee combineert. 

20230228-Thilborgh-contentS

Welke trend zal de meeste impact hebben in de komende jaren?  

Bert Van Thilborgh: Individualisering was de laatste jaren een van de meest in het oog springende trends. We plooien onszelf terug. We zijn uiterst geconnecteerd maar tegelijk communiceren we slecht, voelen we ons niet meer verbonden en leven jongeren in het Westen steeds vaker in virtuele werelden. We zien deze trend niet enkel op individueel vlak trouwens, ook overheden worden hierin meer uitgesproken. De protectionistische reflex overstijgt steeds vaker de geopolitieke samenwerking en stabiliteit. Deze sterke individualisering bereikt stilaan een plafond in het licht van de crisissen die zich steeds vaker voordoen.  

De COVID-pandemie, de energiecrisis, de oorlog in Oekraïne, de toenemende bevolking en vergrijzing, de duurzaamheid van onze planeet - al deze crisissen kan je enkel met collectiviteit oplossen. Maar omdat de individualisering overheerst, zijn oplossingen heel moeilijk te vinden. De zoektocht naar het herstellen van deze harmonie tussen het individu en de gemeenschap wordt heel belangrijk in de komende jaren. En ik verwacht dat deze zoektocht haast allesbepalend zal worden.   

Wat is het verschil tussen Trendwatching en Trendsurfing?  

Bert Van Thilborgh: Er is inderdaad een verschil tussen de twee begrippen.  Voor mij is het niet voldoende om trends te bekijken en te herkennen. Veel interessanter is het om ermee aan de slag te gaan - trendsurfing. Om te begrijpen waarom ze ontstonden en hoe ze verder evolueren. Want ze zijn een ideaal startpunt om innovatie op te baseren. In het boek stel ik een innovatiemodel voor dat bedrijven helpt om hun eigen toekomst- en innovatiestrategie aan te toetsen.  

Zin om te komen luisteren naar een inspirerende spreker? U bent welkom op een van onze  ondernemerslunches. Stuur een mailtje naar events@delen.bank en we brengen u op de hoogte van een volgend evenement.